网络广告现状文献综述

网络广告现状文献综述

网络广告作为互联网时代的一种重要广告形式，其发展历程、现状以及未来趋势一直是学术界和企业界关注的焦点。以下是对网络广告现状的文献综述：

发展历程

起步阶段：20世纪末，随着互联网的普及，网络广告开始兴起，成为广告媒体的新领域。

精准投放：21世纪初，网络广告开始采用精准投放策略，以吸引消费者注意力。

多元化发展：随着技术的进步，网络广告形式逐渐丰富，包括文字、图像、视频等多种形式。

现状

市场规模：网络广告市场持续增长，成为广告行业的重要组成部分。

广告形式：除了传统的图文广告，视频广告、社交媒体广告、移动应用广告等多种形式并存。

用户影响：网民成为消费市场的中坚力量，网络广告对产品销售和企业发展具有重要作用。

技术革新：人工智能、大数据等技术的发展使得广告投放更加精准和个性化。

发展趋势

个性化与互动：网络广告趋向于更加个性化和互动，以适应消费者行为的变化。

跨平台整合：广告投放逐渐整合多个平台，实现跨屏互动。