战略规划对企业市场定位有何影响？

战略规划对企业市场定位的影响

一、引言

在竞争激烈的市场环境中，企业要想脱颖而出，就必须有一个明确的市场定位。而战略规划作为企业发展的核心，对企业市场定位有着重要的影响。本文将从战略规划的角度，探讨其对市场定位的影响，以期为企业在市场竞争中找到正确的定位。

二、战略规划的概念及特点

战略规划是指企业为实现长远发展目标，根据内外部环境，对企业的整体发展方向、目标、资源分配等进行全面、系统、科学的规划。

（1）全局性：战略规划关注企业的整体发展，而非局部利益。

（2）长远性：战略规划着眼于企业的长期发展，而非短期行为。

（3）系统性：战略规划涉及企业各个方面的内容，需要综合考虑。

（4）科学性：战略规划基于对内外部环境的分析，采用科学的方法进行规划。

三、战略规划对企业市场定位的影响

战略规划明确了企业的使命和愿景，为市场定位提供了方向。企业使命是企业存在的意义，愿景是企业未来发展的目标。明确的企业使命和愿景有助于企业更好地把握市场定位，从而在市场竞争中占据有利地位。

战略规划通过对市场环境的分析，为企业市场定位提供了依据。市场环境包括宏观环境、行业环境和企业内部环境。通过对这些环境的分析，企业可以了解市场需求、竞争对手、行业发展趋势等，从而为市场定位提供有力支持。

战略规划有助于企业确定目标市场。目标市场是企业所追求的市场细分，包括目标客户、产品定位、价格策略等。通过战略规划，企业可以明确目标市场的需求，有针对性地进行市场定位。

战略规划为企业制定营销策略提供了指导。营销策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。在战略规划的指导下，企业可以制定符合市场定位的营销策略，提高市场竞争力。

战略规划有助于企业提升核心竞争力。核心竞争力是企业相对于竞争对手的优势，包括技术、品牌、管理、人才等方面。通过战略规划，企业可以明确核心竞争力，并将其融入到市场定位中，从而在市场竞争中脱颖而出。

战略规划有助于企业实现可持续发展。可持续发展要求企业在追求经济效益的同时，兼顾社会效益和环境效益。通过战略规划，企业可以明确市场定位，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。

四、结论

总之，战略规划对企业市场定位具有重要影响。企业应充分认识战略规划的重要性，通过明确使命和愿景、分析市场环境、确定目标市场、制定营销策略、提升核心竞争力等措施，实现市场定位的优化，从而在市场竞争中取得优势。