广告翻译策略文献综述

广告翻译策略文献综述

广告翻译策略的研究在学术界是一个活跃的领域，尤其在跨文化交流日益频繁的今天，广告翻译不仅仅是语言的转换，更是文化信息的传递。以下是对广告翻译策略文献的综述，按照时间顺序组织，并突出一些关键的研究点和理论框架。

广告翻译策略研究概述

双关语应用：双关语是广告中常用的修辞手法，通过词语的多重含义创造幽默或引人深思的效果。例如，"Start Ahead" 翻译为 "成功之路，从头开始"，既传达了产品的特性，又增加了广告的吸引力。

目的论（Skopos Theory）：目的论为广告翻译提供了一个重要视角。该理论突出了翻译的社会交际功能和创造性，认为译者可以根据自己的目的选择合适的翻译手段。

创造性翻译：广告翻译中的创造性体现在对原文的重新解读和表达，以适应目标文化的需求和读者的期待。

文化适配：翻译时要考虑目标文化的习俗和偏好，避免文化冲突，实现精准的文化适配。

地道表达：使用地道的表达方式，让广告听起来自然流畅，增强广告的真实感。

情感传递：保持原作的情感色彩和故事背景，以引发目标市场消费者的情感共鸣。

重要文献回顾

丁喜慧（2019）：基于目的论的商业广告翻译策略分析。

郑燕梅（2010）：从“目的论”角度看广告翻译的顺应。

李俊婕、 黄睿、 王蕾（2008）：浅析商业广告的创造性翻译。