网上购物现状文献综述

网上购物现状文献综述

网上购物作为一种新兴的购物方式，已经逐渐渗透到人们的日常生活中，尤其是对年轻群体，如大学生，具有很大的吸引力。以下是对网上购物现状的文献综述：

市场规模和增长

中国是全球最大的网上购物市场之一，2022年交易规模超过10万亿元人民币，预计未来几年将继续保持增长。

用户行为变化

用户行为正在从大型电商平台向社交电商平台转变，移动购物也日益流行，智能手机的普及推动了这一趋势。

市场结构变化

大型电商平台如淘宝、京东的主导地位正在被削弱，社交电商和移动电商正在崛起，新兴平台如小红书、抖音也在迅速成长。

竞争格局激烈

除了传统电商平台，新兴电商平台和转型的线下零售商都在积极争夺市场份额。

大学生网上购物现状

大学生是网络购物的重要群体，他们倾向于在B2C网站、拍卖网和门户网站上进行购物。

尽管大学生没有固定收入，但他们的网络消费水平呈上升趋势，且随着电脑的普及，网络购物的频率不断增大。

影响因素

影响消费者网上购物的因素包括个人因素（如性别、年龄、教育水平、经济收入等）和外部因素（如网站的用户体验、商品价格、售后服务等）。

感知风险是影响消费者信任的关键因素，高感知风险会降低消费者的信任感。

发展前景

尽管存在风险和不确定的因素，网上购物市场的发展前景依然广阔。