关于广告语的文献综述

广告语作为商业沟通的一种重要形式，在市场营销中扮演着关键角色。以下是对广告语相关文献的综述，涵盖了修辞格在广告中的应用、广告语的语言学研究、翻译策略以及广告语与社会文化变迁等方面：

修辞格在广告中的应用

修辞手法：广告语中常运用多种修辞手法，如双关、仿拟、夸张、押韵、拟人比喻、重复、对照和综合等。

效果：这些修辞手法能够使广告语精炼、优美、新颖、风趣，并具有联想性、哲理性、幽默性、形象性和情感性，从而提高鼓动性和说服性效果。

广告语的语言学研究

综述类研究：分析广告语的变化趋势、最佳表达效果、定位及策略，以及英汉广告语的互译等。

修辞格分类：不同学者对广告语中的修辞格有不同的分类，例如王徽英总结了英语广告语中的修辞格，黄宏丽提出了顶真和对偶等。

广告语的翻译策略

跨文化交流：广告翻译时必须考虑销售区域的语言习惯和文化背景，避免因翻译错误导致消费者对产品产生误解。

语际转换：探讨广告语英汉互译的原则及策略，以及如何处理翻译中的模糊美和文化差异。

广告语与社会文化变迁

研究内容：近20年来，中国知网上的研究涉及广告语言特点的变迁、广告交际模式的变迁、广告语与社会文化交互性的变迁。

研究目的：分析广告语如何反映和塑造社会文化现象，以及广告与社会文化之间的紧密联系。

综上所述，广告语的研究是一个多学科交叉的领域，涉及修辞学、语言学、翻译学以及社会学等多个方面。这些研究帮助我们理解广告语的创作和翻译过程，以及如何通过语言有效地传达商业信息。